Qué es la estrategia de contenidos y por qué es útil crearla.
Los contenidos son importantes, ya lo sabemos bien. Ya te hemos explicado aquí (enlace a "Copywriting, lo importante es emocionar") cómo las palabras adecuadas, aquellas que crean emoción, pueden marcar la diferencia.
Pero también que no basta con saber emocionar y que con el auge del Marketing de Contenidos (técnica de marketing encaminada a crear y distribuir contenidos relevantes y de valor para atraer, captar e involucrar a un público objetivo claro y definido, con el objetivo de guiar a los clientes hacia una acción rentable para la empresa), cada vez es más necesario disponer de contenidos de valor (hemos explicado qué es el contenido de valor aquí, (enlace a "Por qué y cómo crear contenido de valor")).
Los contenidos son, por tanto, la base del Marketing de Contenidos.
Pero para hacer Marketing de Contenidos de la mejor manera también es necesario tener una Estrategia de Contenidos.
¿Pero qué es la estrategia de contenidos?
La Estrategia de Contenidos suele confundirse con el Marketing de Contenidos, aunque se distingue perfectamente de este último.
¿De qué hablamos entonces cuando hablamos de Estrategia de Contenidos?
La Estrategia de Contenidos es un conjunto de metodologías, prácticas y herramientas encaminadas a concebir, crear y gestionar contenidos digitales, con objetivos concretos y medibles de cara a una operación de Marketing de Contenidos.
Es por tanto lo que está aguas arriba, es la actividad de planificación.
El estratega de contenidos no se ocupa de la producción de contenido sino que centra su atención en planificarlo, no limitándose a definir cuándo debe publicarse sino sobre todo por qué debe producirse.
Cada contenido, de hecho, debe ser un único ladrillo útil para construir tu palacio de marketing.
Sin una planificación precisa, metas claras y objetivos mensurables a alcanzar, los contenidos serán ineficaces y autorreferenciales.
"La estrategia de contenidos se ocupa de los aspectos de planificación de la gestión de contenidos a lo largo de su ciclo de vida. Incluye la fase de análisis, la alineación del contenido con los objetivos de negocio, influyendo en su desarrollo, producción, presentación, evaluación, medición y archivo. Sin embargo, lo que no es una estrategia de contenidos es la fase de implementación del contenido. El desarrollo práctico, la gestión y la difusión del contenido son los resultados tácticos de la estrategia, lo que es necesario hacer para que la estrategia sea efectiva". (definición de Rahel Anne Bailie, estratega de contenidos, en un artículo de su blog de 2009).
La Estrategia de Contenidos esencialmente asegura que lo que publicamos no sea un contenido dirigido en sí mismo, que no sirva para ningún propósito o fin distinto a la autoglorificación de quienes lo produjeron, sino que lo haga efectivo para el desarrollo del negocio.
¿Por qué es útil crear una Estrategia de Contenidos?
El Marketing de Contenidos diseñado para tu empresa puede tener diferentes objetivos: desde la generación de leads, pasando por la construcción o consolidación de la reputación y notoriedad de marca, hasta la creación de un pool de compradores potenciales y la fidelización de clientes.
Pero para que una operación de Content Marketing tenga éxito, como hemos comentado anteriormente, es necesario definir bien la Estrategia de Contenidos.
Es posible entonces comprender cómo a través de la construcción de la Estrategia de Contenidos se definen con precisión los objetivos, el target, los temas y los formatos que se crearán. Y en consecuencia la importancia fundamental de crear una Estrategia de Contenidos.
La Estrategia de Contenidos, además, como punto de partida para el desarrollo de tu Marketing de Contenidos, y base de todas tus demás acciones en materia de contenidos, te permitirá:
- Lograr los objetivos marcados
- Crea tu contenido valioso
- Organiza y optimiza tu contenido
- Mantener el tono de voz correcto en todas partes y en todas las ocasiones
- Aumenta el conocimiento de tu marca
¿Cómo hacerlo?
Para crear una Estrategia de Contenidos necesitas un estratega de contenidos, es decir, la persona que la define.
Debes por tanto identificar a tu propio estratega de contenidos, que podría ser una figura dentro de la empresa o un profesional externo que te acompañe en esta labor.
Para luego definir tu Estrategia de Contenidos necesitarás comenzar por definir los objetivos que quieres alcanzar. Estudia los KPIs, el target al que quieres dirigirte y por tanto quiénes son tus Buyer Personas.
En este punto se debe definir el tono de voz a utilizar, el cual debe ser el de la empresa (si la empresa no tiene uno definido es necesario identificarlo y establecerlo).
A continuación trazamos el embudo por el que conducir a los usuarios y los canales que quieren utilizar.
Finalmente se establecen los contenidos y el presupuesto disponible.
Y luego hacemos un seguimiento constante de todo el trabajo, para comprender los resultados que aporta y cómo podemos intervenir en la Estrategia de Contenidos para mejorarla y alcanzar los objetivos marcados.
¿Te preguntas cómo tener una estrategia de contenidos ideal para tus objetivos?
Si estás buscando a alguien que pueda crear el tuyo y ayudarte a alcanzar tus objetivos, contáctanos.
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