Cómo hacer un plan editorial ad hoc
Administrar una página social no es ni nunca debe considerarse un trabajo obvio.
Muchas veces, uno de los errores que se cometen es tomarse esta actividad a la ligera y pensar que ''basta con publicar dos fotos aquí y allá y listo''. Bueno, si esta es tu forma de pensar, estás completamente fuera de lugar.
Pero vayamos en orden.
Gestionar una página social, al contrario de lo que la gente piensa, es un verdadero trabajo y, como tal, requiere orden, precisión y análisis.
Pero ¿cómo organizas todo?
¡Sencillo, elaborando un Plan Editorial ad hoc!
¿Cómo? Lo veremos en este breve artículo, pero primero intentemos entender qué es un Plan Editorial y el por qué de su eficacia.
¿Qué es un plan editorial?
Al hablar de un Plan Editorial muchas veces surge confusión con el respectivo Calendario Editorial, al tratarse de dos elementos generalmente diferentes, pero muy vinculados entre sí.
El Plan Editorial es un documento útil para establecer los temas y contenidos que se publicarán y compartirán con el público objetivo.
A través de un Plan, por tanto, crearemos la imagen (social y no social) de una actividad, decidiendo qué contenidos difundir, en función de los objetivos establecidos, los compradores y el estilo de comunicación de esta marca.
¿Y el Calendario?
El Calendario Editorial no es más que la representación física y organizada del Plan; en este caso por tanto planificamos y definimos en qué días publicar un determinado contenido, a qué hora y en qué formato.
Ambas técnicas de marketing tienen como objetivo organizar la estrategia de una marca concreta, estructurar la comunicación y poner las ideas en blanco y negro, para no crear confusión.
Pero ahora volvamos al corazón de nuestro artículo y veamos...
Cómo crear un plan ad hoc
No existe una regla real y menos aún un Plan Editorial correcto e incorrecto; lo importante es asegurarse de realizar todos estos pasos antes de adentrarse en el mundo social de una marca:
- Análisis completo: ¿qué entendemos por análisis? Pues todo lo que se pueda analizar para crear las bases de nuestra estrategia. En primer lugar, es fundamental analizar a los competidores y su actividad. No tienes que copiar sus estrategias por nada del mundo, sino tomar nota de sus errores y evitar cometerlos tú mismo. Pero antes de juzgar a los demás es necesario mirarse en el espejo. Analiza también tus errores y, sobre todo, intenta entender qué le gustó o no a tu comunidad.
- Objetivo y Tono de Voz: una vez hecho un análisis en profundidad, llega el momento de estudiar la audiencia a la que irá dirigido nuestro contenido. Por lo tanto, entendemos quién puede estar interesado en lo que tenemos para ofrecer, elaboramos los Buyer Personas e intentamos aclarar el tono de voz a utilizar, es decir, si utilizar una comunicación amigable y conversacional o una comunicación cortés y formal.
- Misión, Visión y Objetivos: pues sí, sin un objetivo claro impreso en mente no llegamos a ninguna parte. Nos fijamos objetivos claros y precisos y, sobre todo, transmitimos nuestra Visión al público objetivo, para hacerlo partícipe de la misión.
- Organiza los contenidos: ahora que tienes en mente qué objetivos alcanzar y la audiencia a la que dirigirte, puedes decidir qué contenidos organizar. Esto se debe a que, al conocer al target, también se conocen sus gustos y hábitos. De esta manera podrás entender qué contenidos serán de tu agrado y cómo prepararlos, para luego ubicarlos en un Calendario real.
Llegado al final, podemos concluir afirmando que elaborar un Plan Editorial es una tarea tan tortuosa como indispensable.
Por este motivo, es necesario recurrir a profesionales del sector para asegurar el crecimiento y el éxito de su negocio.
Es en estos casos que Gilbi.co puede marcar la diferencia, ayudándole proporcionándole un equipo al que puede recurrir y en el que puede confiar.
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