Come fare un Piano Editoriale ad hoc

Gestire una pagina social non è e non deve mai essere considerato un lavoro scontato.

Spesso, uno degli errori che si commette è quello di prendere sottogamba questa attività e di pensare che ‘’tanto basta pubblicare due foto qua e là e il gioco è fatto’’. Ebbene, se questo è il tuo modo di ragionare, sei completamente fuori strada.

Ma andiamo per ordine.

Gestire una pagina social, al contrario di come si pensa, è un vero e proprio lavoro e, come tale, richiede ordine, precisione e analisi.

Ma come si fa a organizzare il tutto?

Semplice, stilando un Piano Editoriale ad hoc!

In che modo? Lo andremo a vedere in questo breve articolo, ma prima cerchiamo di capire cosa sia un Piano Editoriale e il motivo della sua efficacia.

Che cos’è un Piano Editoriale?

Quando si fa riferimento a un Piano Editoriale, spesso si crea confusione con il rispettivo Calendario Editoriale, trattandosi di due elementi in linea di massima differenti, ma strettamente collegati tra loro.

Il Piano Editoriale è un documento utile a stabilire gli argomenti e i contenuti che verranno pubblicati e condivisi con il target di riferimento.

Attraverso un Piano, pertanto, andremo a creare l’immagine (social e non) di un’attività, decidendo quali contenuti divulgare, a seconda degli obiettivi stabiliti, delle buyer personas e dello stile comunicativo di tale brand.

E il Calendario?

Il Calendario Editoriale non è altro che la rappresentazione fisica e organizzata del Piano; in questo caso andiamo quindi a programmare e definire in quali giorni pubblicare un determinato contenuto, a quale ora e in quale formato.

Entrambe queste tecniche di marketing hanno lo scopo di organizzare la strategia di un determinato brand, strutturando la comunicazione e mettendo le idee nero su bianco, così da non creare confusione.

Ma ora torniamo al cuore del nostro articolo e vediamo…

Come creare un Piano ad hoc

Non esiste una vera e propria regola e tantomeno esiste un Piano Editoriale giusto e uno sbagliato; l’importante è essere certi di eseguire tutti questi passi prima di addentrarci nel mondo social di un brand:

• Analisi completa: cosa intendiamo per analisi? Beh, tutto ciò che è analizzabile per poter creare le fondamenta della nostra strategia. In primis, è fondamentale analizzare i competitors e la loro attività. Non devi per nulla al mondo copiare le loro strategia, ma bensì prendere nota dei loro errori ed evitare di commetterli a tua volta. Ma, prima di giudicare gli altri bisogna guardarsi allo specchio. Analizza anche i tuoi di errori e, soprattutto, cerca di capire cosa è o non è piaciuto alla tua Community.
• Target e Tone of Voice: una volta aver fatto un’analisi approfondita, è ora di studiare il pubblico a cui saranno destinati i nostri contenuti. Capiamo quindi chi è possibilmente interessato a ciò che abbiamo da offrire, stiliamo le Buyer Personas e cerchiamo di chiarire il Tone of Voice da utilizzare, quindi se utilizzare una comunicazione amichevole e colloquiale oppure cortese e formale.
• Mission, Vision e Obiettivi: ebbene sì, senza un obiettivo chiaro stampato in mente non andiamo da nessuna parte. Prefissiamo obiettivi chiari e precisi e, soprattutto, trasmettiamo la nostra Vision al Target di riferimento, per poterli rendere partecipi alla missione.
• Organizzare i contenuti: ora che hai in mente quali obiettivi raggiungere e il pubblico a cui rivolgersi, puoi decidere quali contenuti organizzare. Questo perché, conoscendo il target, conosci anche i suoi gusti e le sue abitudini. In questo modo potrai capire quali contenuti saranno di suo gradimento e come predisporli, per poi collocarli in un vero e proprio Calendario.

Giunti al termine, possiamo concludere affermando che redigere un Piano Editoriale è un compito tanto tortuoso quanto indispensabile.

Per questo, è quindi necessario rivolegersi a professionisti nel settore per assicurarsi la crescita e il successo della propria attività.

E’ in questi casi che Gilbi.co può fare la differenza, aiutandoti mettendo a disposizione un team a cui potersi rivolgere e su cui far affidamento.

Per maggiori informazioni, non esitare a contattarci. Gilbi.co è a disposizione per te!