TikTok: cómo volverse viral
Considerada la app del momento, con un patrimonio neto de más de 75 mil millones de dólares, 1 mil millones de usuarios activos en todo el mundo y más de 3 mil millones de descargas.
¿De quién estamos hablando?
Evidentemente de TikTok que, lanzado por primera vez bajo el nombre de Musical.ly, es la aplicación por excelencia, muy aclamada (y criticada) en los últimos años.
Pero ¿cómo nació esta plataforma? ¿Y cómo se puede utilizar para tener éxito?
¡Veámoslo juntos!
¿Cómo nació TikTok?
TikTok es una plataforma china creada para crear vídeos de lip-sync, es decir, vídeos en los que la música de fondo se sincroniza con los labios, y bailes para adolescentes.
Cae en la categoría de "redes sociales para niños", una afirmación completamente incorrecta por dos razones principales:
- TikTok no es una red social comparable a Facebook, Instagram o Twitter, sino una plataforma de entretenimiento bastante similar a YouTube o Twitch. De hecho, no fue creado para conectar a las personas, sino para entretener a los usuarios a través de una gran cantidad de vídeos que se ofrecen en la página de inicio.
- TikTok no es ciertamente una red social para niños. Esto se debe a que, aunque el objetivo inicial era centrarse en un público adolescente, a medida que TikTok ha ido creciendo ha ido abarcando un target mucho más amplio, perteneciente a cualquier edad.
Pero ¿cuál es la causa del alto potencial de TikTok?
El corazón de esta aplicación es la creatividad.
Los usuarios que acceden a la plataforma se encuentran cara a cara con un sinfín de vídeos, cada uno diferente entre sí y con una peculiaridad distinta.
Por tanto, cualquier Creador, o TikToker, tiene la posibilidad de aparecer en el feed de cualquier persona, basándose en el algoritmo personal de esta última (en función, por tanto, de sus acciones realizadas en la plataforma y de sus gustos).
Cuanto más se vea un vídeo, más TikTok lo mostrará en el Home de otros usuarios.
Luego explicamos cómo el círculo de amigos no se pone en el centro de la experiencia, sino la creatividad.
¡Lo sé! Ahora seguramente te estarás preguntando cuál es el secreto para volverse viral, ¿verdad?
Bueno, en palabras simples quien consiga mantener al espectador pegado a la pantalla la mayor cantidad de veces gana.
Por supuesto, las impresiones como me gusta, comentarios y acciones compartidas también cuentan.
Pero el parámetro más relevante es la duración media de visualización.
El motivo de esta elección es más que claro. Al igual que en cualquier plataforma, cuanto más tiempo pasan las personas en ella, más anuncios ven y más dinero llega al bolsillo de TikTok.
Pero ahora que hemos entendido (a grandes rasgos) cómo funciona el algoritmo de TikTok y en qué parámetros se basa su juicio, veamos juntos cómo crear contenido eficaz y los trucos para hacerlo viral.
Cómo crear contenido de valor en TikTok
Para entender cómo crear contenido eficaz, hay que tener en cuenta que la capacidad media de atención del espectador es cada vez menor: alrededor de 3 segundos.
Esto significa que si el vídeo no empieza bien, no tendrá posibilidades de alcanzar cifras elevadas.
Basándonos en lo mencionado, resumimos algunos consejos sencillos para crear vídeos interactivos adecuados para la plataforma TikTok:
- La síntesis lo es todo. Los vídeos de TikTok son famosos por su sencillez. Crear vídeos demasiado largos y complejos no ayuda. Sea breve, conciso y dinámico.
- Céntrate completamente en esos tres segundos mencionados anteriormente para captar la atención del usuario. Presente su contenido utilizando pocas palabras claras. Al hacer esto, podrás comunicar inmediatamente el contexto de tu vídeo.
- Sé original. Lo sabemos, a nadie le gustan las cosas aburridas. Sea atractivo y haga que su vídeo sea más cautivador, tanto desde un punto de vista visual (por lo tanto, utilizando cortes, transiciones y tomas particulares) como desde un punto de vista sonoro (por lo tanto, utilizando sonidos y canciones que ya son populares en la plataforma).
- Llamado a la acción. Al final del contenido, utilice siempre CTA eficaces para pedirle al espectador que realice una determinada acción. Como una cita para el próximo vídeo, una invitación a hacer un dueto o seguir el perfil.
- Utilice los #hashtags correctos. Al igual que en Instagram, aquí también es útil utilizar hashtags, pero los correctos. El secreto está en no excederse en la cantidad, sino quedarse en unos 4/5 por vídeo, alternándolos de vez en cuando sin repetir siempre los mismos.
Conclusiones
Realizar vídeos para entretener al público es una actividad divertida que, sin embargo, requiere tiempo y práctica para obtener comentarios.
El objetivo principal de TikTok es recompensar la espontaneidad y la autenticidad.
Cuanto más seas tú mismo, más gustarás a la gente, como en la vida real.
Da rienda suelta a tu creatividad, sé sencillo e intuitivo y no tendrás nada que temer.
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